<span id="105vp"><output id="105vp"></output></span>

        <legend id="105vp"><i id="105vp"></i></legend>
      1. <track id="105vp"><i id="105vp"></i></track>
          中國營銷傳播網 頻道導航
          EMKT廣告
          在線投稿 熱銷叢書

          會 員 區 網站地圖
          首頁 動態 文庫 知識 資訊 社區 服務

          高級搜索 熱門搜索
          文  章
          最新文章 最熱文章
          讀者推薦 用戶評論
          全部文章 我的收藏
          麥肯特培訓課程

          麥肯特提供優秀的營銷與管理培訓課程、內訓與咨詢:





          *領導者之劍-突破思維技巧
          *情境領導
          *大客戶銷售三步曲(情境銷售、戰術、戰略)

          更多

          麥肯特觀點
          麥肯特系列電子叢書:

          營業經理晉升培訓手冊
          區域市場》《銷售經理
          見習主任》《增員話術
          戰略營銷計劃
          業務員教材
          新人培訓手冊

          ...更多

          滾動 | 家電 | 通訊 | IT | 房地產 | 汽車 | 醫藥 | 銀行 | 保險 | 證券 | 航空 | 旅游
          酒店 | 服裝 | 食品 | 化工 | 會展 | 媒體 | 娛樂 | 教育 | 商業 | 營銷 | 政府 | 其它
          中國營銷傳播網 > 動態 > 營銷 > 正文

          寶尊Studio:電商視覺迎來“黃金時代”


          www.www.za992.com 2019年07月19日 17:28   ----


            1200平米的工作間內,這一季新到的鞋履、服裝已經擺上了貨架,制片和執行團隊正在和品牌做最后的布景檢查,另一邊化妝師在緊張地給模特上妝,工作人員紛紛進入狀態,忙碌間隙音樂播放器已經到了第3首歌,這是他們習慣的工作日“開場白”。

            夏天雖然才過去一半,寶尊Studio已經在為秋冬季上新忙碌。尤其是618大促后,天貓宣布“旗艦店2.0計劃”,運營視角從貨品轉向消費者,嗅覺靈敏的品牌商們,在產品、品牌力、價格策略、流量精準度之外,第一時間瞄向了電商視覺,以期在電商視覺上給消費者“定制化”的視覺體驗。

            傳統的電商視覺只有電商攝影這一部分,以拍攝白底靜態的產品照為主,隨著旗艦店2.0的號角吹響,寶尊Studio已然完成了電商攝影到策略視覺的蛻變。在產品、視頻拍攝外,還提供創意制片型拍攝、商品視覺策劃、用戶體驗視覺設計等服務,它甚至擁有了自主研發的工作平臺,革新了行業傳統的工作模式。



            如何當好店鋪視覺策略的“參謀長”?

            旗艦店2.0時代,對消費者來說,一千個人眼中就不僅有一千個哈姆雷特,還可能有“一千種”店鋪首頁。如何幫助品牌更好地觸達不同類型的消費者?在這一點上,寶尊Studio扮演的早已不是單純的“攝影師”,而是整個店鋪視覺策略的“參謀”之一。

            Sealy絲漣就是寶尊Studio的視覺策略服務的受益者之一。絲漣有著悠久的企業歷史,在電商上依舊墨守成規于線下視覺策略,走沉穩、保守風格。當品牌提出想要從視覺策略的改變入手,開展精細化運營工作,寶尊Studio便開始思考:如何為這家老牌企業在電商渠道抓住消費者的眼球?答案是:活用色彩。

            工作人員展示了一組創意海報——藍、黃、紅等不同的顏色勾勒出不同的產品特點,營造出海洋、落日、晨曦等不同的場景氛圍,寓意品牌為用戶“創造色彩斑斕的生活”。



            電商視覺進入定制化時代 最終服務銷售力

            一張長圖打天下的時代已經過去,店鋪視覺形象趨向多元。寶尊Studio要做的是依據不同的商品結構、消費人群、渠道匹配,提供不同的風格規劃方案和定制化的制片服務。

            以某酒類品牌為例,寶尊Studio分析了店鋪的人群特征,男性消費者通常會在看完主圖后,當即決定是否加入購物車,但女性消費者則會更多地瀏覽詳情頁。而女性消費者中,高凈值人群對生活品質的要求更高,酒類的品質和產地信息需要重點突出;還有一波人群,則是以贈禮為主要需求,更關注商品細節圖,因此如何突出產品的“格調”,在圖片的各個細節中則需要去特別設計。



            經過寶尊Studio的重新規劃,這些需求“癢點”最后形成一張張視覺內容,從而最大化地激發了消費者的購買欲。

            在電商行業,一切拋開銷售只談創意的設計都是“耍流氓”。如何讓店鋪視覺變得更科學?寶尊Studio除了通過單點追蹤頁面點擊率、調整率、跳失率、停留時長等數據外,還提供灰度測試(AB Testing)服務——在設計的視覺內容上線后,至少還會有20天至1個月的數據追蹤,為后續調整提供依據和方案。

            除了視覺創意,還有數字資產平臺沉淀



            在愈加受重視的數字資產管理方面,寶尊Studio不僅僅是一個電商視覺出產者,更是一個數字資產沉淀者,利用寶尊TIC研發的工作平臺,實現品牌視覺內容自動化管理。

            傳統的線下審片過程復雜且耗時久,需要通過QQ或者云盤上傳、下載圖片。而通過寶尊視覺工作平臺上的審片工作流,品牌可以直接線上審片,審片完成后直接進入運營端。

            平臺化和自動化運營的另一方面,在于其內部打通了WMS、OMS系統。不僅可以直接通過WMS、OMS系統進行調貨及回倉,幫助品牌更便捷地統一管理貨品,還能讓工作人員以掃碼的方式復核拍攝樣品。即便最高峰時10個影棚同時開工,也能做到“忙而不亂”。

            從2016年開始,寶尊Studio還利用平臺化工作流程的優勢,不斷將行業服務商們聚集到一起,賦能整個行業不斷升級“能量儲備”。

            日益深化的需求讓寶尊Studio變得三頭六臂,但以運營為導向的基因不會變!

            業內人士分析,隨著旗艦店2.0時代正式拉開帷幕,電商市場和品牌的需求日益升級。基礎的視覺攝影外,策略視覺將會成為寶尊Studio的殺手锏,如何科學地為品牌創造更大的價值,也將是寶尊Studio未來的思考方向。



          相關新聞



          搜索新聞:


          主頁關于麥肯特關于網站招聘信息廣告服務聯系方法

          版權所有©2000-2017 深圳市麥肯特企業顧問有限公司
          麥肯特®、EMKT®、情境領導® 均為深圳市麥肯特企業顧問有限公司的注冊商標

          未經書面明確許可,本網站所有內容禁止任何形式的復制和轉載
          如有任何意見或建議,歡迎與我們聯系
          網站備案:粵ICP備11031556號

          热热色影音先锋